Tenemos una confesión. Seguimos haciendo webs en WordPress — alrededor del 12% de nuestros proyectos en 2025. WordPress ni está muerto, ni se muere, y es la respuesta correcta más a menudo de lo que la pandilla evangelista de Next.js admitirá.
Pero después de migrar 31 sitios de WordPress a Next.js en dos años, también tenemos datos sobre una pregunta que casi nadie cuantifica: ¿cuánto le cuesta realmente WordPress a la empresa que lo opera?
Ésta es la comparación honesta que nos habría gustado tener antes de migrar nosotros mismos a 30+ clientes. Dónde gana WordPress. Dónde drena la cuenta corriente en silencio. Y el marco de 5 preguntas que ahora usamos para decidir en 30 minutos.
Los costes ocultos que no aparecen en una factura
El precio en presupuesto de WordPress suele ser muy bajo. El coste real aparece en líneas que nadie suma.
Coste #1 — Plugin sprawl y la factura de seguridad
La web WordPress media que auditamos tiene 34 plugins activos. Algunos son críticos (WooCommerce, Yoast, ACF). La mayoría son cinta americana: un plugin para arreglar una limitación de WooCommerce, un plugin para arreglar el bug del primer plugin, un plugin para hacer lo que el theme debería hacer.
Realidades de coste:
- Licencias de plugins premium: típicamente 450–1.200€/año por web, recurrente para siempre
- Conflictos entre plugins: ~3 horas de tiempo de dev por trimestre de media
- Incidentes de seguridad: 1 de cada 4 webs WP que onboardeamos tuvo una brecha en los 18 meses previos. Limpiezas: 600–2.400€ más daño reputacional.
Para un cliente real (servicios B2B en Madrid), la factura invisible de WP era:
- Licencias: 1.180€/año
- Hosting (managed WP decente): 39€/mes = 468€/año
- Dos limpiezas de emergencia: 1.800€
- Un rediseño que tardó 5 meses porque el theme no se podía modificar sin romperlo: 11.000€
Su "CMS gratis" les costó 14.448€ en un solo año. Pensaban que pagaban 468€.
Coste #2 — Rendimiento, ahora una línea medible de revenue
Lo escribimos en un post aparte, pero merece repetirse: el bundle típico de WordPress incluye 4–8 plugins que disparan scripts en cada página. Incluso con WP Rocket, NitroPack y CDN, el Lighthouse mediano en móvil de las webs WP que auditamos es 42.
Recordatorio: cada +1 segundo de LCP cuesta ~4.200€/mes para un ecommerce español de tamaño medio. El modelo de plugins de WordPress hace que el rendimiento sea una batalla cuesta arriba que no termina nunca.
Coste #3 — Velocidad de iteración (el asesino que nadie factura)
Éste es el coste que rara vez aparece en hojas de cálculo y mata negocios:
- WP: marketing quiere una sección nueva en una landing → ticket → diseñador → page builder → flush de caché → cruzar dedos para que no se rompa el grid → 3 días de media.
- Next.js + headless CMS (Sanity, Contentful, Hygraph): marketing edita la sección directamente en el CMS, da a Guardar, el cambio está en producción en 12 segundos.
Lo hemos medido en un cliente SaaS: el tiempo de despliegue de un test A/B pasó de 9 días (WP) a 6 horas (Next.js + Sanity). Mismo equipo. Mismo esfuerzo. Otra herramienta.
Velocidad de iteración es ventaja competitiva. Iteración lenta es hipoteca estratégica.
Coste #4 — El impuesto del "¿necesitamos un dev para eso?"
Cada cliente atascado en WP que vemos tiene una lista de tareas pequeñas pero dolorosas en cola por las que sigue pagando:
- "Actualizar la página del equipo" (1,5h al dev porque el theme usaba Beaver Builder en la página del equipo pero no en la home)
- "Añadir un campo nuevo al formulario de contacto" (3h porque Gravity Forms se rompió con la última actualización de WP)
- "Traducir la home al francés" (8h porque WPML no se lleva bien con el page builder)
Suma un año de esto y son otros 2.500–5.000€ en facturas por cosas que deberían ser un clic de 2 minutos.
Cuándo WordPress sigue siendo la respuesta correcta
Prometimos honestidad, así que:
Usa WordPress cuando:
- Tu equipo incluye a alguien que ya conoce WP, y gestiona contenido a diario. El mejor predictor de un sitio WP exitoso es una persona competente en WP dentro de tu organización.
- Eres una web content-first con cambios de diseño raros, mucho volumen editorial y necesidades SEO que WP cubre muy bien — Yoast sigue siendo lo mejor para SEO técnico de autoría.
- Necesitas un marketplace de plugins para funcionalidad nicho — el ecosistema de WP no tiene rival. Si el plugin para tu caso ya existe, hacerlo de cero es desperdicio.
- Tu tope de presupuesto es real: por debajo de 5.000€, una build limpia de WP con un theme de calidad es difícil de batir. Te lo diremos.
- No vas a migrar otra vez. WP recompensa el cuidado lento y consistente.
Migra a Next.js (o similar) cuando:
- El rendimiento es palanca medible de revenue — ecommerce, captación, marketing SaaS.
- Necesitas control de diseño fino que pelea con tu theme/builder actual.
- Despliegas múltiples iteraciones por semana y el equipo está harto de la latencia de publicación.
- Necesitas internacionalización seria (5+ idiomas, con precio regional, variación de contenido).
- Quieres integrar la web de marketing con herramientas internas (tu propio SaaS, CRM, portal de partners). Headless lo hace 10x más fácil.
- Crece la presión de seguridad y compliance: SOC 2, ISO 27001, regulación finanzas/salud. Un Next.js + headless a medida es mucho más auditable.
Un caso real de migración (las cuentas aburridas)
Un SaaS B2B en Bilbao. Web de marketing en WordPress. Stack: theme Avada + 28 plugins + WPML + WooCommerce (sí, aunque no vendían productos físicos).
Antes de migrar:
- Lighthouse móvil: 36
- LCP (CrUX, móvil España): 4,6s
- Conversión a free-trial: 1,4%
- Tiempo de iteración para un cambio de landing: 4–7 días
- Coste anual del stack (plugins + hosting + dev de emergencia): 7.800€
- Los devs lo odiaban. Marketing lo odiaba.
Tras 9 semanas:
- Migrado a Next.js + Sanity CMS, hosting en Vercel
- Lighthouse móvil: 97
- LCP (CrUX, móvil España): 1,4s
- Conversión a free-trial: 3,1% (sí, más del doble)
- Tiempo de iteración para un cambio de landing: 30 minutos
- Coste anual del stack: 1.920€ (Sanity + Vercel)
- Marketing publica páginas mid-funnel sin un solo ticket
Solo el aumento de free-trial, dado su funnel, equivalía a 114.000€ de ARR incremental. Coste de la migración: 32.000€. ROI: positivo en 4 meses solo por conversión, antes de contar el ahorro operativo.
El marco de 5 preguntas que aplicamos en 30 minutos
Sienta a tu equipo en una sala. Responde. Sé honesto.
- ¿Quién edita contenido cada mes? ¿Una persona no técnica? → un headless CMS como Sanity es más fácil hoy que WP, pese a la fama. Aun así, pondera ligeramente WP si tu editor vive en WP.
- ¿La velocidad de página es ya KPI de comité? Si sí, WP es una desventaja estructural que nunca arreglarás del todo.
- ¿Cuántas landings vas a publicar los próximos 12 meses? Si > 30, necesitas un sistema que respete tu tiempo. Los page builders de WP se rompen con esa carga.
- ¿Cuántos idiomas? 1–2: WP vale. 3+: Next.js + un i18n stack real es muchísimo menos doloroso.
- ¿Qué seniority tiene tu equipo? Un junior manteniendo WP va bien. Un junior manteniendo un Next.js + headless custom es receta para el caos. La migración debe encajar con el equipo que vas a tener en 18 meses.
Si 4 de 5 apuntan al "stack moderno", migra. Si 4 de 5 dicen "quédate", quédate.
Si es 2/2 con un gran "depende" en el aire — haz un spike de migración pequeño: rehaz solo la home en el nuevo stack y mide 30 días. La verdad se revela sola.
¿Y Astro, SvelteKit, o cambiar a otro CMS?
No somos religiosos con Next.js. Hemos puesto en producción:
- Astro para webs muy de contenido / blog-first donde un equipo de 1 ingeniero necesita moverse rápido
- SvelteKit cuando el lead de frontend del equipo lo adora (y va a mantenerlo)
- Webflow para webs puramente de marketing por debajo de 15k€ donde el equipo no va a tener dev in-house
- Shopify (theme custom) para ecommerce — casi siempre la respuesta correcta en 2026
El framework importa menos que el encaje entre la herramienta, el equipo y el problema. Cualquiera que te diga "migra siempre, el framework X es el rey" te está vendiendo algo.
Pide una recomendación de migración honesta
Si estás en WordPress y te preguntas si migrar, te hacemos una auditoría de 2 horas gratis. Salida:
- Un desglose real del coste de tu stack WP actual (los ocultos también)
- Una proyección de ROI de migrar si tiene sentido
- Una recomendación clara de "quédate" con plan de mantenimiento si no lo tiene
- Un diagrama arquitectónico de 1 página, en cualquier caso
Mandamos al 40% de los clientes con una recomendación de "quédate donde estás" y dormimos genial.
Pide una auditoría de migración o descubre nuestros servicios web.
La tecnología correcta no te hace más rápido. El encaje correcto sí.
